Market research is not only a waste of money, it is also a waste of time and human resources. Market research causes product launch dates to slip and new product champions to have ulcers. It makes entire organizations tentative, indecisive. It inspired the phrase “analysis paralysis.” And that’s the good news. The bad news is that every dollar spent on…
Avant de fonder MACRO, M. McCullough a été le vice-président de Cheskin Associates, leader mondial en stratégies de recherche marketing. Il a ensuite poursuivi sa carrière en tant que directeur de recherche marketing d’une division de Levi Strauss & Company qui fait un chiffre d'affaires de plus 300 millions de dollars.
M. McCullough a également eu l’occasion de faire des conférences et des présentations sur différents sujets de marketing avec l’American Marketing Association (AMA), la Marketing Research Association (MRA) et diverses universités. Il a également siégé au conseil d'administration de l'Association Américaine de Marketing, branche de San Francisco et a été cité dans le Canadian Packaging Magazine. Durant plusieurs années, il a fait des conférences et animé des colloques sur l’application des analyses statistiques multivariées. Il est également membre de diverses autres associations professionnelles.