Analyse conjointe par menus

L’analyse conjointe par menus (Menu-Based Choice (MBC) en anglais) débute là où l’analyse conjointe conventionnelle par choix s’arrrête.

Avant de finaliser l’achat, les clients ont de plus en plus la possibilité de personnaliser les produits en ajoutant des fonctionnalités, en échangeant certaines caractéristiques ou fonctions pour d’autres, etc.  À chaque décision qu’un client fait, il pèse l’avantage que constitue la caractéristique par rapport à son prix, et en tant que chercheurs, nous voulons cerner et comprendre cette interaction.

Les enquêtes basées sur le choix par menu offrent, justement, cette possibilité. En concevant un “menu” interactif, nous permettons à l’utilisateur de sélectionner exactement les caractéristiques et les spécifications des produits qu’il souhaite et le prix qu’il est prêt à payer.

Illustration de la mise en forme d’une enquête basée sur le choix par menu :
(Cet exemple est en langue espagnole et la devise est le peso mexicain)
Vous pouvez accéder à notre démonstration en ligne en cliquant sur la photo ci-dessous :