Évaluation d’emballage

Maximiser le pouvoir de votre emballage !

Les éléments graphiques du design de l’emballage tels que la forme, la couleur, les caractères d’imprimerie, les photographies et vignettes ont un puissant impact sur le comportement des consommateurs.  Nombreux sont les exemples qui prouvent que l’emballage représente l’identité et l’image de marque du produit.  Très souvent, les personnes exposées au design de l’emballage ne sont pas conscientes de l’effet que ce design a sur leur comportement.  Le test de l’association a été conçu pour mesurer simultanément les valeurs de communication consciente et inconsciente des tous les éléments de l’emballage qui influent sur le comportement.

Un emballage performant augmente les ventes. Une recherche marketing efficace identifie l’emballage.

Les trois phases incontournables d’une recherche de conception d’emballage sont :

1. La phase qui précède la conception
2. La phase de conception
3. La phase qui suit la conception

La phase qui précède la conception.  L’objectif de la recherche qui précède la conception comporte deux volets :

1. Le premier volet permet d’identifier les éléments de l’emballage actuel.
2. Le second, consiste à développer une stratégie de communication pour inciter les clients à faire l’achat. Cette stratégie de communication doit être mise en œuvre visuellement par une équipe créative de designers.

La phase de la conception.  Au cours de cette étape de conception, les études en recherche marketing fourniront des informations spécifiques à l’équipe de conception de l’emballage. À titre d’exemple, si trois ou quatre différents caractères d’imprimerie sont considérés, la recherche effectuée durant l’étape de conception aidera l’équipe de designers à faire une sélection finale.

La phase qui suit la conception.  Le but principal d’une recherche est d’évaluer l’efficacité de la communication visuelle des nouveaux emballages ayant été identifiés au cours de la phase de pré-conception.

Pour plus d’informations, un document PDF sur nos services de recherche en conception d’emballage est disponible (en anglais) pour téléchargement ou vous pouvez nous contacter en composant le 831-454-8927.

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